Textes publicitaires

Contenu

• Comment rédigez-vous une copie publicitaire?
• Types de textes publicitaires
• Caractéristiques des textes publicitaires
• Exemples de textes publicitaires

UNE Texte publicitaire C'est un texte qui cherche à convaincre le destinataire d'acheter un produit ou un service. Par exemple: Buvez du Coca-Cola.

C'est une ressource utilisée par l'industrie du marketing pour fournir des informations sur un produit ou un service et, surtout, pour encourager le public à l'acheter.

Le texte publicitaire est généralement accompagné d'une image ou d'un son, ce qui contribue à capter l'attention du public. Comme le disait Ronald Barthes, «le texte publicitaire ancre l'image et lui donne un sens et un sens concret pour qu'elle puisse être correctement comprise».

Ces textes sont également utilisés pour transmettre des valeurs dans le but de modifier les comportements sociaux et de sensibiliser la société à certaines problématiques.

• Voir aussi: Slogans

Comment rédigez-vous une copie publicitaire?

Pour rédiger un texte publicitaire efficace, il est important de:

• Avoir un objectif clair. Que voulez-vous réaliser avec le texte? Par exemple: Augmenter le volume des ventes d'un produit / Sensibiliser la population au risque de fumer.
• Établir un public cible (PO). Qui essayez-vous de convaincre? Par exemple: Adolescents résidant à Buenos Aires / Fumeurs.
• Utiliser les ressources. Quelles figures de style peuvent embellir le texte? Par exemple: métaphore, hyperbole, euphémisme, exhortations, synesthésie, rimes, ironies.

Types de textes publicitaires

Il existe deux types de textes publicitaires:

• Textes publicitaires argumentatifs descriptifs. Ils exposent tous les arguments pour convaincre le public cible. Ils sont généralement plus descriptifs car ils indiquent tous les attributs du produit ou service. Ces textes sont utilisés pour les nouveaux produits qui nécessitent des informations de l'acheteur.
• Textes publicitaires narratifs. Ils font appel à l'émotion et utilisent des outils narratifs pour raconter une histoire qui éveille l'empathie du public. Ces textes sont utilisés pour annoncer des produits connus ou qui ne nécessitent pas beaucoup d'explications.

Caractéristiques des textes publicitaires

• Clarté. Plus le message est clair et direct, meilleur il sera et moins il y aura de risque de mauvaise interprétation.
• Image + texte. Un texte publicitaire accompagne une image qui soutient, renforce et complète le texte.
• Originalité. Un texte original attirera l'attention du destinataire, première étape pour pouvoir le persuader de l'acte d'achat.
• Slogan. Chaque marque contient un slogan, c'est-à-dire une phrase qui transmet l'essence de la marque.

Exemples de textes publicitaires

• Bimbo

Dans cette publicité Bimbo, l'image met en évidence l'idée que ce pain est fait avec du lait. En outre, il existe un texte plus petit qui informe le pourcentage de lait utilisé pour sa préparation.

• Café Atacama

Cette publicité Café Atacama cherche à positionner la marque comme le café pour le petit déjeuner. Le texte et l'image s'adressent à un public cible clair et invitent à consommer le café à une heure précise (le matin). Il fait également référence au prix abordable, ce qui indique une autre donnée du public cible: un public cible de la classe moyenne.

• Coca Cola

Comme Coca Cola est une marque très reconnue, vous n'avez pas besoin d'un texte explicatif détaillant les propriétés de la boisson. Le texte et l'image cherchent à établir une présence sur le marché pendant les vacances d'hiver des enfants.

• Mercedes Benz

Cette publicité Mercedes Benz rappelle un modèle de voiture de la marque de 1936 et, pour cela, elle essaie d'utiliser un langage similaire à celui qui était à la mode à l'époque.

• Manteau

Cet avis date des années 1950 et utilise plus de texte que les avis actuels. L'humeur impérative (Utilisez-les aujourd'hui) c'est aussi caractéristique des avis de l'époque.

• Pantène

Cette publicité Pantene utilise l'image pour compléter le texte alors qu'elle tente de "contrôler" les boucles de la crinière d'un lion (qui apparaît à la place des cheveux d'une femme).

• Xibeca DAMM

Avec cette simple publicité de DAMM, essayez de positionner la bière comme boisson à partager avec votre partenaire lorsque vous rentrez chez vous après une journée de travail.

Nous voyons également, à partir de l'image, que le public cible est constitué d'hommes et de femmes mariés avec des enfants d'âge moyen. La copie publicitaire prétend être une conversation entre un fils et sa mère.

• Fernet Branca

Dans ce cas, Fernet Branca utilise dans le texte une figure rhétorique de comparaison entre le soleil (qui n'a pas de concurrence) et le fougère. La copie publicitaire vise à renforcer le slogan de la marque: Branca. Seulement.

• Nid

Dans cette publicité, Nido, une marque bien connue de lait en poudre pour enfants, renforce son image en expliquant l'importance dans la croissance des enfants de plus de 6 ans (limite la publicité à un public cible de plus de 6 ans) .

• Chevrolet

Dans cette publicité ancienne, Chevrolet utilise un texte descriptif qui fournit des détails techniques sur la carrosserie et les équipements du pick-up.

• Peugeot

Cette publicité de l'année 1967 revient à utiliser comme figure rhétorique le mouvement des lettres qui simulent le mouvement de la douceur de roulement de l'automobile dont elles font la publicité.

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