Concept des limites du marché: L'idée de limites du marché est généralement abordé à partir de deux sphères différentes, avec un usage complètement différent dans chaque cas: le marketing l'utilise comme une dimension supplémentaire de la manière d'aborder un projet commercial pour le porter au maximum de son potentiel économique, tandis que la science économique de sociologie ou d'anthropologie) l'utilisent dans le cadre d'une réflexion sur les systèmes économiques comparés, généralement associés à la théorie des externalités.
La portée de commercialisation, comprend le marché comme l'univers des utilisateurs qui veulent le produit en question, mais il l'étend également à l'ensemble du groupe d'individus que les stratégies cibleront, de telle sorte que la fonction principale du marketing sera d'élargir le marché qui demande le produit . Cependant, force est de constater que le choix des marges d'élargissement du marché ne répond pas à la simple volonté du marketeur, mais obéit plutôt à certaines restrictions qui ne dépendent pas de lui: c'est là que la notion de limites.
En fait, nous parlons de problèmes territoriaux (essentiellement la distance de l'utilisateur éventuel du produit), de problèmes liés au consommateur (caractéristiques démographiques, socioculturelles ou ethniques) et de caractéristiques du produit (physiques ou d'utilisation, dans certains cas, ils peuvent être modifiés) . C'est à partir de ces limitations que le champ d'action du marketing est limité.
La économie de marché semble être le seul moyen d'organiser efficacement les décisions des millions d'habitants du monde, mais de nombreux économistes se concentrent sur les problèmes que cela génère: les questions que le marché ne peut résoudre par lui-même sont ce qu'on appelle limite du marché.
La théorie des externalités C'est celui qui a décidé de réfléchir aux effets qui se produisent dans les transactions économiques mais qui ne se reflètent pas dans le prix de celle-ci, car il n'a d'implication directe dans aucune des parties intervenantes: les implications viendront pour un tiers, qui peut être le communauté totale. De nombreuses alternatives ont été proposées par différents économistes pour résoudre ces externalités, montrant que le marché ne semble pas être capable de les résoudre par lui-même: cela montre une fois de plus l'existence de limites de marché.
Voici quelques exemples de limites du marché au sens économique.
- Les pays qui ont un enseignement public, généralement primaire ou secondaire, estiment que le marché n'est pas un attribut équitable du droit de recevoir une éducation, mais qu'il exacerberait les différences socio-économiques depuis l'enfance.
- Les cas de pollution sont une limite du marché, car ils ne représentent aucun dommage économique en soi pour l'émetteur et, par conséquent, il n'est pas incité à ne pas le produire s'il est moins coûteux de le faire.
- Pour fabriquer des meubles, il est courant d'abattre des arbres. Cependant, la journalisation ne peut pas être considérée comme une coordination d'actions individuelles, car la nature qui n'a pas d'intervention dans cette transaction est affectée.
- La santé est un bien qui ne peut pas être échangé sur le marché, et combien de personnes pourront engager des sociétés de couverture médicale prépayée. Cependant, l'exposition à la contagion et à la sensibilité sociale rend la santé généralement librement accessible.
- L'existence de monopoles et d'oligopoles est un cas de limites du marché, car s'ils offrent un produit essentiel, ils se trouveront dans une situation extrêmement avantageuse.
- Il ne vient à l’esprit d’aucun pays au monde de permettre la vente gratuite de médicaments, bien que le marché puisse les réguler par l’offre et la demande. La dépendance psychoactive des toxicomanes à son égard signifie que des mécanismes doivent exister au-delà du marché pour les limiter.
- La vente d'armes n'est généralement pas signée uniquement par le marché, mais doit avoir un permis qui prouve certaines compétences de l'acheteur: il est clair que cela n'est pas dans l'intérêt des vendeurs d'armes, mais de l'État au nom de la société dans son ensemble.
- La structure productive des pays signifie qu'il peut être très dommageable pour la population locale d'ouvrir l'économie à toutes les importations qui veulent arriver. Bien que cela se fasse dans de nombreux cas, l'exposition au chômage et à la pauvreté signifie que cela peut être considéré comme une limitation du marché.
