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UNE slogan est un slogan ou un titre, généralement utilisé dans la publicité. Le slogan est une phrase composée d'un ou plusieurs mots qui définissent une marque et qui, en général, accompagne un logo (l'identité d'une marque).
Le slogan donne du sens au logo et aide à établir la marque sur le marché. Le slogan représente non seulement la marque, mais identifie également le consommateur (public cible) afin que celui-ci, à son tour, s'identifie au produit et que l'acte de consommation se produise.
Le mot anglais «slogan» signifie «cri de guerre». En espagnol, il est suggéré d'utiliser le terme slogan et son pluriel avec un accent: slogans.
Utilisation du slogan
Un slogan peut être utilisé pour identifier:
- Une marque
- Un produit
- Une campagne politique, religieuse ou publicitaire
Processus de création de slogan
La personne qui propose le slogan est généralement le créateur ou le publiciste qui se base généralement sur des études de marché et des tests de marque pour identifier l'acceptation possible du public récepteur.
Il n'y a pas de structure fixe mais il est recommandé qu'elle soit courte (entre un et cinq mots) et contienne des mots simples et faciles à retenir. De plus, il est important qu'il transmette l'empreinte de la marque. Les créateurs du slogans Ils utilisent des règles mnémotechniques, c'est-à-dire des règles faciles à retenir comme des rimes ou des phrases caractéristiques d'une certaine société.
Caractéristiques d'un slogan
- Beaucoup commencent par un verbe impératif, comme moyen d'amener le lecteur à agir. Par exemple: "Payer moins pour voyager" (Turismocity)
- Elle doit être directe et non abstraite, de manière à être plus facilement comprise par le consommateur. Par exemple: "Le goût de la rencontre" (Quilmes)
- Indique un avantage apporté par l'action du verbe utilisé dans le slogan. Par exemple: "Vous économisez bien" (voir)
- Cela peut changer avec le temps, en fonction des besoins de votre public et des changements de société. Par exemple: McDonalds a changé son traditionnel "I'm Lovin 'It" (je l'aime) en "Lovin'Beats Hatin" (qui n'a pas de traduction)
Exemples de slogans
- Adidas: "Impossible n'est rien" (rien n'est impossible)
- Ala: "Plus que du blanc, du blanc Ala"
- Apple: "Pensez différent" (pensez différemment)
- Arcor: "Moments magiques"
- Avis: "Nous essayons plus fort"
- Avon: «L'entreprise pour les femmes»
- Bic: "Il ne sait pas comment échouer"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (Ils absorbent plus, plus vite et mieux)
- Café Maxwell House: «Bon jusqu'à la dernière goutte»
- Conseil des transformateurs de lait de Californie: "Vous avez du lait?" (Avez-vous du lait?)
- Candy Crush: "la version jeu de la cocaïne pure" (La version jeu de la cocaïne)
- Canon «Vous ravira toujours» (vous ravira toujours)
- Chevrolet: "Et la Cheyenne au large?"
- Cosmopolitan: «quiz sexuels. conseils sexuels. faits sexuels »(enquêtes sur le sexe, conseils sur le sexe, faits sur le sexe)
- De Beers: "Un diamant c'est pour toujours"
- Dollar Shave Club: «Shave Time. Raser l'argent »(Gagnez du temps. Économisez de l'argent)
- Donelli: "Les chaussettes les plus durables"
- Duvalín: "Je ne change Duvalín pour rien"
- Gillette: "Le meilleur pour l'homme"
- H-24: "Home s'écrit avec H, avec H-24 sans égal"
- Hellman's: "Faites le visage d'un Hellman"
- Herdez: "Fabriqué avec amour"
- HP: "Inventer" (inventer)
- Jarritos: "Oh ils sont bons ..."
- Jetta Volkswagen: "Tout le monde a une Jetta, au moins dans la tête"
- Kodadk: «Partagez des moments. Partagez la vie »(Partagez des moments. Partagez la vie)
- Kola Loka: "Crazy punch"
- Lexmark: "Passion pour les idées d'impression"
- Lié dans: "Connectez-vous avec des gens sans aucune raison"
- L’Oréal: "Parce que vous en valez la peine"
- M&M: "Le chocolat fond dans la bouche, pas dans la main"
- Mammouth: "Pour cet appétit féroce ... Mammouth"
- MasterCard: «Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard. "
- Mc Donald: "J'adore"
- MW: «The Ultimate Driving Machine» (La voiture par excellence)
- Nescafé: "Réveillez-vous à la vie"
- Netflix: "Je ne peux pas décider" (je ne peux pas décider)
- Nike: "Faites-le simplement" (faites-le simplement)
- Nokia: «Connecter des personnes» (connecter des personnes)
- Pepsi: "En direct maintenant"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatise, nettoie et désinfecte"
- Sabritas: "Vous ne pouvez pas en manger un seul"
- Skype: «Le monde entier peut parler gratuitement» (tout le monde peut parler gratuitement »
- Sony: «Make Belive» (faire semblant)
- Métro: "Mangez frais" (mangez frais)
- Tecate: "Pour ceux qui souffrent d'insomnie"
- Tesco: «Every Little Helps» (Votre grain de sable aide)
- Victoria’s Secret: "Un corps pour chaque corps" (Un corps pour chaque corps)
- Vitacilina: "A la maison, dans l'atelier et au bureau, prenez Vitacilina. Ah quel bon médicament!"
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